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Artigo - Aes de marketing de baixo custo em projetos sociais

Paula Passos

Especialista em Marketing e integrante da equipe da Assessoria de Comunicao.

Chamar ateno de maneira relevante numa sociedade hiperconectada e com excesso de informao no tarefa fcil. Entender o que desperta interesse na cabea do outro requer uma anlise do comportamento do consumidor, seja aquele que compra um produto, seja aquele que consome informao e proporciona engajamento nas redes sociais.

Em um projeto social, em que, aparentemente, a rotina parece no variar tanto, esse desafio se torna ainda mais difcil, no apenas pelas poucas mudanas no dia a dia, mas, principalmente, pelo oramento enxuto. preciso, ento, uma boa dose de criatividade para fazer-se notar com pouco e de maneira significativa.

Na Orquestra Criana Cidad, a equipe da assessoria de Comunicao tem um planejamento anual de Marketing, que visa integrao dos diversos setores do projeto, utilizando-se de estratgias focadas na comunicao interna. Do porto pra fora, vm sendo desenvolvidas aes que promovem visibilidade da OCC na sociedade civil, na maior parte das vezes por intermdio da imprensa.

importante destacar que o Marketing, atualmente, tem trabalhado uma ideia macro, isto , mais abrangente, sobre a construo da imagem de empresas e marcas, no apenas focando na lucratividade, mas se preocupando com um sentimento de amor a essa marca, que revertido em apoio da opinio pblica. Uma vez conquistada essa audincia, o intuito do planejamento muda: a vez de trabalhar na manuteno desse sentimento pela empresa ou pela ONG.

No nosso caso, a OCC tem gerado um sentimento de pertencimento com o projeto Personagens da OCC, inspirado na fanpage Humans of New York, que conta um pouco das histrias e preferncias pessoais de professores, funcionrios e alunos da Orquestra. Uma iniciativa barata e espontnea que consegue despertar visibilidade nos personagens que aceitam dar depoimentos sobre seu lado pessoal, muitas vezes desconhecido pela maioria, apesar de anos de convivncia.

Em relao ao pblico externo, temos o intuito de integrar a comunidade do Coque, atravs da arte do grafite, com uma ao de grafiteiros da cidade, no muro que cerca o terreno da futura Sala de Concertos da Orquestra, em frente ao Quartel do Cabanga, atual sede do projeto musical. Nada melhor do que cor para animar os dias, deixar a marca da OCC e agradecer Comunidade que nos proporciona tantos talentos para que a Orquestra continue sonhando mais alto.

Se criatividade palavra-chave para ser notado na internet, em julho de 2016, nossos alunos, comandados pelo professor Enoque Souza, bombaram nas redes sociais com um vdeo executando a Marcha imperial da srie Star Wars.

Foram quase 130 mil visualizaes no site do Portal de Notcias NE10, alm da visibilidade alcanada por nossa fanpage no Facebook.

Outra performance, mais recente, que teve muita repercusso na web aconteceu quando nossos alunos tocaram o sucesso mundial Despacito, de Luis Fonsi e Daddy Yankee, em junho de 2017. A msica tambm contou com a participao de Justin Bieber, ficando mais de 13 semanas consecutivas na parada das mais populares dos Estados Unidos na revista Billboard. Na nossa verso, com trs violinos e violo, mais de 20 mil pessoas assistiram ao vdeo em 24 horas.

Nosso planejamento ainda pretende criar concursos culturais online para os admiradores do projeto, que acompanham o trabalho da Orquestra pelas redes sociais e durante as apresentaes, com brindes como nossos DVDs e a assinatura vitalcia da revista institucional; alm de concursos internos de composio de msicas e de fotografia, com realizao prvia de uma oficina, desenvolvida por um fotgrafo com os alunos do projeto.

Nesse contexto, imaginao, criatividade e planejamento conseguem inserir a Orquestra Criana Cidad com sucesso na agenda miditica e ainda proporcionar uma melhoria na qualidade da comunicao, dentro de um projeto que ganha mais capilaridade a cada dia, espalhando msica pelo mundo.

PRXIMOS CONCERTOS

24/11/2017

Projeto Som Cidado - Grupo Sonoru's e percusso da Orquestra Criana Cidad

27/11/2017

Projeto Som Cidado - Orquestra Jovem do Ipojuca

01/12/2017

I Concurso de Jovens Solistas - Concerto dos Vencedores

Clique aqui e baixe a Cartilha Lei Rouanet

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